ليه أرقامك مختلفة بين ميتا وجوجل والمبيعات؟

مفيش رقم واحد صح — فيه أرقام بتقيس حاجات مختلفة

أشهر اجتماع ضايع في التسويق: مقارنة رقم ميتا برقم جوجل برقم GA4 برقم نظام المبيعات، والاتفاق على إن «فيه حاجة غلط». الحقيقة إن الأربعة بيقيسوا حاجات مختلفة بقواعد مختلفة — واختلافهم متوقّع مش خطأ.

القرار مش «أنهي رقم الصح» — القرار إنك تختار مصدر حقيقة واحد للقرار المالي، وتستخدم أرقام المنصات للتحسين جواها.

نماذج الإسناد في GA4 — تلاتة بس

ناس كتير لسه بتتكلم عن نماذج مابقتش موجودة. توثيق جوجل بيقول صراحة إن فيه 3 نماذج إسناد متاحة في تقارير الإسناد، وإن نماذج «النقرة الأولى، والخطي، والتناقص الزمني، والمبني على الموضع مابقوش متاحين».

لو حد بيعرض عليك تقرير فيه «إسناد خطي» أو «تناقص زمني» من GA4، اسأله جابه منين — دول اتشالوا.

الأربع أسباب الحقيقية لاختلاف الأرقام

1. تاريخ الاحتساب. توثيق جوجل بيقول إن «جوجل أدز بتسجّل التحويلات على تاريخ ظهور الإعلان» — يعني التحويل بيترجع لتاريخ التفاعل، وأدوات تانية بتنسبه لتاريخ حصوله. النتيجة: أرقام الشهر الماضي بتتغيّر بعد ما تقفله.
2. المنطقة الزمنية. توثيق جوجل بيوضّح إن تقارير Analytics بتستخدم المنطقة الزمنية للـproperty بينما حساب الإعلانات ليه منطقته — فيوم كامل ممكن يتزحزح.
3. نافذة الإسناد. كل منصة بتنسب لنفسها بنافذتها، فنفس البيعة ممكن تتحسب في اتنين.
4. الحدث المقاس أصلاً مختلف. «تحويل» في المنصة مش نفس «صفقة مكسوبة» في نظام المبيعات.

جدول: مين يستخدم أي رقم

وضع الموافقة (Consent Mode)

لو بتستهدف سوق فيه بانر موافقة، ده بيأثر على أرقامك مباشرة. توثيق جوجل بيوصف وضع الموافقة بإنه «ضبط سلوك الوسوم بناءً على اختيارات موافقة المستخدم»، وبيوضّح إن الوضع المتقدّم «بيتيح نمذجة أفضل مقارنة بالوضع الأساسي».

النتيجة العملية: جزء من أرقامك ممكن يكون مُنمذَج مش مقاس. وده مش عيب — بس لازم يتقال في التقرير بدل ما يتعرض كرقم مؤكد.

الخطوة الجاية

اختر مصدر الحقيقة المالي عندك واكتبه في سياسة التقارير: «القرار المالي من [نظام المبيعات]، وأرقام المنصات للتحسين». الجملة دي بتوفّر نص الخلافات. وشكل التقرير نفسه موضّح في مقال التقرير الشهري.